11 de julio de 2017 / 16:30 / hace 2 meses

ACTUALIZA 1-Acciones mexicano Televisa repuntan por planes de cambiar estrategia ventas publicidad

(Consolida despachos, agrega detalles)

CIUDAD DE MÉXICO, 11 jul (Reuters) - Las acciones del gigante de medios mexicano Grupo Televisa repuntaron el martes desde su menor nivel en una semana después de que ejecutivos de la firma dijeron que planea modificar su estrategia de venta de publicidad y que espera ver un mejor segundo semestre del año.

Televisa, uno de los mayores productores mundiales de contenidos audiovisuales en español, reportó el lunes una caída del 1.5 por ciento interanual en sus ventas del segundo trimestre, golpeadas principalmente por menores ingresos por publicidad y venta de canales.

”Estamos actuando en nuestro negocio de ventas publicitarias para reestructurar la manera en que vendemos publicidad“, dijo el vicepresidente ejecutivo de la firma, Alfonso de Angoitia, en una conferencia telefónica con analistas”.

“Esto significa que tenemos que cambiar la forma en que la publicidad televisiva se ha vendido en México durante varias décadas”, agregó el ejecutivo tras comentar que la empresa tuvo un “difícil” primer semestre del año.

Sus acciones ganaban el martes un 3.16 por ciento en la bolsa mexicana a 95.98 pesos, su mejor nivel desde finales de abril, después de llegar a hundirse poco más de un 4.5 por ciento en sus primeras negociaciones de la jornada.

Al igual que sus pares de Estados Unidos, Televisa está bajo presión mientras los espectadores más jóvenes evitan los paquetes de cable a favor de opciones de transmisión como Netflix, mientras los anunciantes redirigen su gasto a anuncios en línea.

Televisa, controlado por el magnate Emilio Azcárraga, ha estado sometida a regulaciones más estrictas como parte de una amplia reforma al sector en 2014 encaminada a elevar la competencia en el mercado.

Recientemente ganó una orden judicial bloqueando la venta de los dispositivos streaming de video Roku en el país, alegando que los aparatos son usados ​​por delincuentes para vender ilegalmente contenido pirata de televisión. (Reporte de Noel Randewich y Noé Torres)

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