23 de agosto de 2013 / 19:50 / en 4 años

LinkedIn ve fuerte crecimiento en Brasil y otros mercados de A. Latina

* Brasil es el tercer mercado después de EEUU e India

* Brasil tiene 13 mlns de usuarios, México 5 y Argentina 3

* Base de usuarios en América Latina crece hasta 60 pct anual

Por Esteban Israel

SAO PAULO, 23 ago (Reuters) - LinkedIn podría duplicar en los próximos dos años su base de 13 millones de usuarios en Brasil, dijo un ejecutivo de la empresa estadounidense que ve oportunidades en una nación adicta a las redes sociales y con un mercado laboral recalentado.

LinkedIn Corp es el último peso pesado de Internet en abrir una oficina en Sao Paulo, el centro financiero de esta nación de 194 millones de habitantes que abrazó con furor otras redes sociales como Facebook y Twitter.

“Somos la tercer mayor base de usuarios después de Estados Unidos e India con más de 13 millones de usuarios”, dijo Osvaldo Barbosa de Oliveira, gerente de LinkedIn Brasil. “Si mantenemos ese ritmo quizás dupliquemos (los usuarios) en un par de años”.

“Nuestra perspectiva es tener una penetración cada vez mayor en el mercado de profesionales y de estudiantes que ingresan al mercado”, dijo en una reciente entrevista con Reuters.

Con 238 millones de usuarios en todo el mundo, LinkedIn reportó un aumento de un 59 por ciento en sus ingresos en el segundo trimestre mediante la venta de soluciones de contratación de profesionales y anuncios publicitarios.

Pese a un reciente frenazo de la economía, Brasil mantiene el desempleo en mínimos históricos y las empresas suelen quejarse de dificultades para encontrar profesionales calificados.

“El potencial es muy grande”, dice De Oliveira. “Brasil sin duda es un país prioritario”.

La compañía de Mountain View que arrancó como una red de conexiones entre profesionales busca ahora convertirse en una plataforma más amplia de servicios y contenido especializado.

Un 56 por ciento de sus ingresos en el segundo trimestre fueron por venta de soluciones para identificar talento, un 24 por ciento por publicidad y un 20 por ciento por subscripciones premium.

Igual que ocurre con las otras redes sociales, cuantos más usuarios tiene LinkedIn y más sabe sobre sus preferencias, más gana con la venta de publicidad.

En Brasil, LinkedIn tiene en la mira a los consumidores de mayores ingresos. Un estudio divulgado esta semana sugiere que un 99 por ciento de ellos usa las redes sociales.

“En Estados Unidos es cerca de 87 por ciento”, dijo Jennifer Grazel, jefa global de servicios financieros de LinkedIn. “Y un 90 por ciento consume el contenido de las empresas de servicios financieros, contra un 44 por ciento en Estados Unidos”.

RAPIDO CRECIMIENTO

América Latina, un mercado poco saturado donde millones de recién llegados a la clase media están descubriendo la Internet desde sus teléfonos celulares, aparece cada vez con más fuerza en el radar de la empresa.

LinkedIn tiene 5 millones de usuarios en México, 3 millones en Argentina y otros 12 en el resto de América Latina. Chile y Colombia son vistos por la empresa como mercados atractivos.

“América Latina es un mercado de rápido crecimiento para nosotros”, explica Grazel. “Vemos un crecimiento anual de entre 50 y 60 por ciento (en usuarios)”.

Los ingresos de LinkedIn en “otras Américas”, que engloba a América Latina y Canadá, se dispararon un 78,5 por ciento hasta 26,8 millones de dólares en el segundo trimestre comparado con el mismo período del 2012.

De Oliveira, el gerente de LinkedIn Brasil, declinó decir qué porcentaje corresponde a América Latina. (Reporte de Esteban Israel, editado por Manuel Farías)

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